这是一个最好的年代，创业风潮席卷而来，哪怕你什么都没有，只要你有激情、有想法、有团队，还有一定的商业模式，再加上坚定的行动，创业的大门随时向你敞开。不过，话说回来，面对创业，选择容易成功难。很多人知道，要想成功，想得到社会的广泛关注，并且还准备拿到投资人的钱，“逼格”必须要“高大上”。于是，“逼格”风开始浮动起来，先说团队，不是从“里”面出走的，就是从“度”上刚摆脱的;要么硅谷海归，要么五百强高管卸任;再看业务，凡不粘互联网，不弄个B2B、 B2C、C2C、O2O，都不好意思跟别人谈创业。于是，很多创业公司“逼格”分外好看，但创业是件极务实的事儿，中看更要中用，下面让我们看一看一个HR的创业心经，她是如何从一个HR修练成BOSS的。

    创业悔一年，不创业悔一辈子。

    HR，绝大部分从业者都是女性，这位创业的主角也是一位女性，八零后的她是一家全国知名健身品牌的人力资源部总监。她来自信阳，是一个标准的“北漂”，她叫杨静。杨静创业实属偶然。数年前，她得知父亲身患重病，医生的一句“老人时间不多，你们要多多陪伴”让她的心碎了一地，她感到无比自责与惭愧。杨静多年前就把二老从老家接到了北京，当时就是想尽自己的一份孝心，让他们享享清福，然而由于自身的工作经常需要出差，真正陪他们的时间实际是屈指可数。于是，她下定决心要做出改变，宁悔一年，不悔一辈子，充分让自己释放些时间来陪陪父母。父亲的病成为杨静迈上创业之路的重要诱因，与大多数创业者不同的是，她没有选择繁华的城市作为自己的创业基地，而是选择了首都以北一百多公里的延庆，在连绵的大山里她投入了北京打拼积累下来的大部分积蓄，为年迈的双亲承包了三千多亩的山林，盖起房子。在那里，高山峻岭，空气清新，并且夏无酷暑，十分有利于老人康复。父母安顿好了，为了让他们平常生活有些营业，免得寂寞，杨静想了一个点子，为二老买了几只小鸡饲养，没想到二老养鸡养出了兴趣，一到产蛋的旺季，差不多每天都要给杨静打电话告诉她捡了多少鸡蛋。慢慢地，鸡蛋自己吃不了，杨静就开始张罗着送给身边的朋友，朋友们纷纷表示蛋质优良，口感很好，都希望杨静能扩大养鸡规模，让大家天天都能吃上来自大山里的好鸡蛋。

    不图小利，一心做品牌。

    美好的开局即使再小，它似乎也能带给人更多的勇气。杨静判断这是一个很好的机会。她经过多方打听，终于找到了一位农科院的专家，从那里学到了很多养殖知识和宝贵经验，并一次性选购了两万只优质鸡雏进行高山散养，开始创建一个鸡蛋品牌——北极蛋。由几十只一下子扩大到两万只，这种跨度太大了。当时，很多家人、亲戚都表示出忧虑，因为，由此带来的成本投入是巨大的，万一赔了，多年来积攒的财富可能顷刻化为乌有。实际上，许多人创业，往往过分关注成功的一面，失败的一面一般考虑的并不多，杨静充分预估失败的风险，然后下定决心要大干一场。起初，杨静的执行团队清一色“土鳖”，既有家里的亲戚，也有当地的农民，不过她整合了很多“外援高参”，以她为管理轴心，将自己在人力资源管理岗位多年积累下来的管理经验充分运用到团队治理上，她感觉得心应手。可能是因为大家照顾的特别精心，也可能是执行团队对于养殖业的天然热爱，还有可能是当地的生态环境确实太过优越，除了几十只被山猫等野生动物糟蹋的鸡雏外，两万只鸡雏竟然有一万九千余只长至成鸡，成熟后，日均产蛋高达15000余枚。当初，杨静在销售渠道上尽管感觉做足了准备，但面对每天如此规模的产蛋量，压力骤增。由于销路没有全部打开，好多鸡蛋卖不出去，时间一长，很多鸡蛋就不再新鲜，杨静决定将这些即将过期的鸡蛋集中销毁，这一举措深深刺痛了大家伙的心，老母亲也为此着急上火住进了医院。在那样的境遇下，很多人劝她以低价的方式出售即将到期的鸡蛋，这样的念头被杨静彻底打消了，因为，她始终将“诚信”看的比什么都重要，品质如果没有保证，那还谈什么诚信，没有诚信又何言品牌。

    杨静一片孝心的美好初衷，最终成就了一个创业的精彩开端。一个艰难的销售初期为她积累了丰富的创业经验，通过线下渠道的不断积累和口碑相传，每天500盒原生态的柴鸡蛋供不应求，京城消费者为了尝到这大山里的自然美味纷纷订购，没过多久，甘肃、广东、山东、江苏等地的消费者也成了杨静的老顾客，他们一订就是几十盒，上百盒。喜人的销售形势并没有冲昏杨静的头脑，她依然坚持五谷饲养，绝不添加任何抗生素、激素等成分，坚定要把自然健康的生态鸡蛋献给广大消费者。

    由于地处深山，山林茂密，空气清新，杨静父亲的身体得到了很好地康复，原来医生的断言被打破了，这带给杨静从未有过的惊喜。同时，杨静内心里也在筹划着下一步如何做大“北极蛋”品牌。为什么要“北极蛋”这个名字，杨静最初的想法就是要立足北京，将鸡蛋这个品类的产品做到极致，因为，她知道在生鲜市场中，想要做大一个鸡蛋品牌难度真的不小。杨静所带领的草根团队始终都是在跟时间赛跑，确保蛋品的最佳新鲜。杨静很佩服京东的物流系统，它们的效率极高。但是对于一个创业型公司而言，自建物流并非明智之举，于是他们与第三方物流公司签定了战略合作协议，为了确保“北极蛋”在第一时间送到用户手中，享受这份来自大山里来的礼物，他们承诺“当日订、次日达、新鲜到家”，尽管为了兑现这个承诺，杨静要为此多付出一些成本，但她认为，这些成本是值得的。杨静十分珍惜用户的信赖，对他们提出的任何建议或意见都十分重视，并将他们转化成行动，改进服务。因为，只有他知道，当初鸡蛋销路不畅时那份复杂的心境。当销路打开后，有些人也跟他建议，可以到周边收些鸡蛋一起来卖，这被她毅然决然的拒绝了。杨静说，“‘北极蛋’要做品牌，我们永不贴牌，永不添加抗生素、激素，永不采用工业化量产，我们坚决走散养的路线。我们的成本会别人高一些，但是我们的鸡蛋品质会说话。现在人们的生活好了，追求品质生活已不再是件奢侈的事儿，人们愿意为消费品牌承担一定的溢价。中国的农产品之所以没有像服装、家电等其他行业涌现出卓越的品牌，部分原因是产品特性决定的，但最重要的还是农业企业在品牌意识上不强、品牌管理不到位造成的。‘北极蛋’不管现在，还是将来，走品牌之路是我们不变的选择，我们思考过，这条路不是可选项，而是必选项。”

    如果将杨静的创业经验概括一二的话，以下几点是不能忽略的：

    一、创业者先要懂得“放下”。创业就是从“零”开始，创业者要有“归零”的心态。昨天的“你是谁”已经变得不再重要，尤其是对那些在职场上取得过一定成就的创业者而言，过去的光环往往带来很多认知偏差，要不断提醒自己，创业是一个全新的开始，成败与过去没有太多的关系，你必须要全力以赴，全心投入，创造一个属于自己的新精彩。

    二、把眼光放长远，不为眼前利益左右。创业者往往会面临这样一个困局，那就是为了生存把眼下的利益得失看得比什么都重要，久而久之，公司极有可能陷入到一种“只图眼前存亡、不图未来发展”的困境之中。眼光放远，就是要求创业者在创业之初就应该强调品牌驱动未来，真正讲诚信，并持续付之行动。眼光放远，人的心态会变得很稳;心态稳，行动就会变得铿锵有力，所谓宁静致远就是这个道理。

    三、创业项目无高低，贵在双脚接地气。商业发展要与时俱进，注重创新，及时捕捉新的市场需求。很多创业者过分关注这个项目市场上有没有，新不新，其实，在现在的市场环境下，想要找到一个市场上没有的新项目是件极为困难的事儿。对于大多数创业者而言，在现有的市场项目上如何加以创新才是最重要的，创新不仅是要激发出新的需要，新的卖点，更多地要给用户带来新的体验。

    杨静的创业之旅刚刚启航，她的第二个“北极蛋”散养基地正在筹划中，以一个草根式的创业团队，一个最平凡的业务，一个最司空见惯的商业模式，却打造了一个极高“逼格”的事业成果，这为当下创业者会带来许多思考。其实，“术”与“道”总是在不经意间转换，转换的何止是风景，还有我们弥足珍贵的人生。