导言：他呕心沥血20多年，依靠人工智能、算法、云计算这三大杀手武器，成功打造出“地球上最大书店”，但这都不是他的梦想！

    说到在线零售，你脑海里想象到的是谁？

    在中国很多人会说：马云。

    但是在全球范围内，大多数人会提到一个名字：杰夫·贝佐斯。

    而近段时间的贝佐斯，可谓是风光无限。

    在最新发布的世界500强榜单里，亚马逊排名大幅度提升，从去年的第 88 名到达今年的第 44 名。

    紧接着，贝佐斯的个人财富也超越了“股神”沃伦·巴菲特，成为世界第三大富豪。

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    亚马逊虽然赔了很多年钱，亚马逊股价却不断攀升，超过市值3400亿美元，直逼巴菲特的伯克希尔·哈撒韦集团，远超成立超过半个世纪的沃尔玛的2300亿美元，成为全球第二大互联网公司，仅次于Alphabet （Google）。

    这位出生于1964年（比马云大两岁）的企业大佬，是一个私生子。

    1986年，他从普林斯顿大学毕业，两大科研领袖诞生之地Intel和贝尔实验室向他抛出橄榄枝，他想都没想就拒绝了。

    不过和前两年很多一毕业就创业的大学生不一样，贝佐斯明白自己缺乏经验和资源，所以打算先去一家叫Fitel的创业公司，学习些生意经。他的成长速度惊人地快，1年就从经理升到了副总裁。

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    这个副总裁没做多久贝佐斯就跳槽了。

    在美国排名第八的信孚银行呆了短短10个月后，他又从副总裁助理摇身一变，成了“信托公司最年轻的副总裁”。

    结果，跳槽事件再度上演。

    贝佐斯又跳到一家做计算机自动交易系统的公司D.E.Shaw担任高级副总裁。这回的D.E.Shaw有点不一样，《财富》杂志称这家公司是“华尔街上技术最复杂的公司”，其创始人戴维·肖被誉为“爱因斯坦、迈达斯和拉斯普京的混合体”。

    贝佐斯也很感激戴维·肖将他带入了互联网世界，但这并没有阻止不久后贝佐斯重演前两次的离开。

    今天的亚马逊已经成为一个市值3400亿美元的电商巨头。不过在贝佐斯的梦想版图中，亚马逊做电商早就不是重中之重了。

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    这个不按常理出牌的冒险家，2000年就成立了神秘的火箭公司Blue Origin，探索外太空的“观光旅游”。据报道称，Blue Origin在2017年或许可以将人类送往外太空，2018年贝佐斯也可能登上飞船。

    翻看历史，所有的报业拯救者，或者创始人、缔造者，都曾经是门外的野蛮人。2013年8月，互联网零售商人杰夫·贝佐斯，买下了华盛顿邮报。贝佐斯显然也是新闻业门外的“野蛮人”。

    杰夫·贝佐斯与丹·格雷厄姆这年夏天在著名的太阳谷峰会（TMT及相关企业巨头的年度闭门聚会）上碰头，两人在太阳谷敲定了这笔买卖。

    后来，贝佐斯关于这笔交易讲了一个段子：他是在亚马逊上一不小心敲击了购买键，买下了邮报；买下后找不到退货的方法，只好认了。

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    这句鬼话，居然有许多人相信，就像有许多人相信埃隆·马斯克是火星人，他潜心造火箭是想家了，为了早日回家。

    《华盛顿邮报》，创刊于1877年，1972年报道水门事件一举成名。但是，进入数字时代，邮报却沦落到“卖身”的地步。被收购之前，邮报连续7年收入大滑坡，最高亏损5000万美元。

    贝佐斯收购华盛顿邮报后，为了提升内容质量，刺激阅读量，邮报利用互联网上常见的“A/B测试”策略，跟踪同一篇新闻使用不同标题和报道结构对流量的影响。

    同时，将别家媒体的文章拿过来，让读者选出他们更喜欢哪家媒体的报道。邮报被贝索斯买下之后，变化最大的地方在技术方面。

    贝索斯所做的事，更多地是参与这份报纸的商业和技术事宜，将其转型为“媒体和科技公司”。

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    在短短不到3年的时间，邮报在毫无报纸行业从业经验的贝索斯手里又重获生机，以前一直低于《纽约时报》等网站的访问量，但2015年底却彻底实现反超。

    在近 20 年的时间里，亚马逊的利润一直处于亏损，尽管如此，亚马逊却从一家网上书店发展成为了世界顶尖的技术公司——拥有世界上规模最大的云服务 AWS（每年的销售额达 100 亿美元），机器人（Kiva 机器人每年为亚马逊节省近 10 亿美元的人力成本）、人工智能（Echo 音箱销量达数百万台）等技术也处于世界前沿。所以，亚马逊的股东们都看好公司的长期发展，这让亚马逊的股价一路飙升。

    除了亚马逊，贝佐斯的副业也为外界所津津乐道。

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    如前文所说，他的第一副业是超级保密的航空公司蓝色起源(Blue Origin)，该公司致力于提供将私人送入太空的服务。

    第二副业是在他德州塞拉利昂暗黑山脉上凿开大洞花费4200万美元建设的一台万年钟。建设这台万年钟是为了引起人们对于长期未来，以及人类当前的活动对后代影响的关注。

    2011年的时候贝佐斯对《连线》说：“如果你做的每一件事把眼光放到未来三年，和你同台竞技的人很多。但是如果你的目光能放到未来七年，那么可以和你竞争的就很少了。因为很少有公司愿意做那么长远的打算。”

    亚马逊市值目前突破3500亿美元，超阿里、京东总和。“互联网女皇”玛丽·米克上个月公布了2016年《互联网趋势》报告，报告中，她表达了这样的观点：“苹果代表着过去，而亚马逊代表着未来。”

    亚马逊有着自己一套造梦方式。

    首先，它构建了一个软件平台，在此基础上生长出线上零售、媒体以及云计算三个基本故事，分别树立起了领军地位。

    其次，它不断地将营收转化为业务投入，巩固这三大业务平台的优势。另外，它从未停止过扩展进更多领域的尝试，让投资者相信它的未来价值。

    因此，亚马逊的股价和市盈率实际上是建筑在这套“梦境”、也就是对未来的预期之上的。

    他一直是这么想的：“我们愿意着眼长远，我认为这是最宝贵的品格之一。在企业世界里，真正关注长远打算的公司并不多。但我们做的很多最重要的事情都花了很长时间。”

    中国青年报·中青在线出品

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