来源:中青在线 KAB创业俱乐部(微信ID:KABClub)
导言:他呕心沥血20多年,依靠人工智能、算法、云计算这三大杀手武器,成功打造出“地球上最大书店”,但这都不是他的梦想!
说到在线零售,你脑海里想象到的是谁?
在中国很多人会说:马云。
但是在全球范围内,大多数人会提到一个名字:杰夫·贝佐斯。
而近段时间的贝佐斯,可谓是风光无限。
在最新发布的世界500强榜单里,亚马逊排名大幅度提升,从去年的第 88 名到达今年的第 44 名。
紧接着,贝佐斯的个人财富也超越了“股神”沃伦·巴菲特,成为世界第三大富豪。
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亚马逊虽然赔了很多年钱,亚马逊股价却不断攀升,超过市值3400亿美元,直逼巴菲特的伯克希尔·哈撒韦集团,远超成立超过半个世纪的沃尔玛的2300亿美元,成为全球第二大互联网公司,仅次于Alphabet (Google)。
这位出生于1964年(比马云大两岁)的企业大佬,是一个私生子。
1986年,他从普林斯顿大学毕业,两大科研领袖诞生之地Intel和贝尔实验室向他抛出橄榄枝,他想都没想就拒绝了。
不过和前两年很多一毕业就创业的大学生不一样,贝佐斯明白自己缺乏经验和资源,所以打算先去一家叫Fitel的创业公司,学习些生意经。他的成长速度惊人地快,1年就从经理升到了副总裁。
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这个副总裁没做多久贝佐斯就跳槽了。
在美国排名第八的信孚银行呆了短短10个月后,他又从副总裁助理摇身一变,成了“信托公司最年轻的副总裁”。
结果,跳槽事件再度上演。
贝佐斯又跳到一家做计算机自动交易系统的公司D.E.Shaw担任高级副总裁。这回的D.E.Shaw有点不一样,《财富》杂志称这家公司是“华尔街上技术最复杂的公司”,其创始人戴维·肖被誉为“爱因斯坦、迈达斯和拉斯普京的混合体”。
贝佐斯也很感激戴维·肖将他带入了互联网世界,但这并没有阻止不久后贝佐斯重演前两次的离开。
今天的亚马逊已经成为一个市值3400亿美元的电商巨头。不过在贝佐斯的梦想版图中,亚马逊做电商早就不是重中之重了。
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这个不按常理出牌的冒险家,2000年就成立了神秘的火箭公司Blue Origin,探索外太空的“观光旅游”。据报道称,Blue Origin在2017年或许可以将人类送往外太空,2018年贝佐斯也可能登上飞船。
翻看历史,所有的报业拯救者,或者创始人、缔造者,都曾经是门外的野蛮人。2013年8月,互联网零售商人杰夫·贝佐斯,买下了华盛顿邮报。贝佐斯显然也是新闻业门外的“野蛮人”。
杰夫·贝佐斯与丹·格雷厄姆这年夏天在著名的太阳谷峰会(TMT及相关企业巨头的年度闭门聚会)上碰头,两人在太阳谷敲定了这笔买卖。
后来,贝佐斯关于这笔交易讲了一个段子:他是在亚马逊上一不小心敲击了购买键,买下了邮报;买下后找不到退货的方法,只好认了。
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这句鬼话,居然有许多人相信,就像有许多人相信埃隆·马斯克是火星人,他潜心造火箭是想家了,为了早日回家。
《华盛顿邮报》,创刊于1877年,1972年报道水门事件一举成名。但是,进入数字时代,邮报却沦落到“卖身”的地步。被收购之前,邮报连续7年收入大滑坡,最高亏损5000万美元。
贝佐斯收购华盛顿邮报后,为了提升内容质量,刺激阅读量,邮报利用互联网上常见的“A/B测试”策略,跟踪同一篇新闻使用不同标题和报道结构对流量的影响。
同时,将别家媒体的文章拿过来,让读者选出他们更喜欢哪家媒体的报道。邮报被贝索斯买下之后,变化最大的地方在技术方面。
贝索斯所做的事,更多地是参与这份报纸的商业和技术事宜,将其转型为“媒体和科技公司”。
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在短短不到3年的时间,邮报在毫无报纸行业从业经验的贝索斯手里又重获生机,以前一直低于《纽约时报》等网站的访问量,但2015年底却彻底实现反超。
在近 20 年的时间里,亚马逊的利润一直处于亏损,尽管如此,亚马逊却从一家网上书店发展成为了世界顶尖的技术公司——拥有世界上规模最大的云服务 AWS(每年的销售额达 100 亿美元),机器人(Kiva 机器人每年为亚马逊节省近 10 亿美元的人力成本)、人工智能(Echo 音箱销量达数百万台)等技术也处于世界前沿。所以,亚马逊的股东们都看好公司的长期发展,这让亚马逊的股价一路飙升。
除了亚马逊,贝佐斯的副业也为外界所津津乐道。
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如前文所说,他的第一副业是超级保密的航空公司蓝色起源(Blue Origin),该公司致力于提供将私人送入太空的服务。
第二副业是在他德州塞拉利昂暗黑山脉上凿开大洞花费4200万美元建设的一台万年钟。建设这台万年钟是为了引起人们对于长期未来,以及人类当前的活动对后代影响的关注。
2011年的时候贝佐斯对《连线》说:“如果你做的每一件事把眼光放到未来三年,和你同台竞技的人很多。但是如果你的目光能放到未来七年,那么可以和你竞争的就很少了。因为很少有公司愿意做那么长远的打算。”
亚马逊市值目前突破3500亿美元,超阿里、京东总和。“互联网女皇”玛丽·米克上个月公布了2016年《互联网趋势》报告,报告中,她表达了这样的观点:“苹果代表着过去,而亚马逊代表着未来。”
亚马逊有着自己一套造梦方式。
首先,它构建了一个软件平台,在此基础上生长出线上零售、媒体以及云计算三个基本故事,分别树立起了领军地位。
其次,它不断地将营收转化为业务投入,巩固这三大业务平台的优势。另外,它从未停止过扩展进更多领域的尝试,让投资者相信它的未来价值。
因此,亚马逊的股价和市盈率实际上是建筑在这套“梦境”、也就是对未来的预期之上的。
他一直是这么想的:“我们愿意着眼长远,我认为这是最宝贵的品格之一。在企业世界里,真正关注长远打算的公司并不多。但我们做的很多最重要的事情都花了很长时间。”
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