互联网时代的来临让网络成为了当前最具影响力的媒体阵地，为进一步保持行业竞争力，传统的电波媒体开始布局“网络新战场”。日前，包括广东电视台、辽宁广播电视台、江西广播电视台等在内的五家省级电台、电视台正式启用了包括媒体名称、栏目名称、主持人等共计700余个“.中国”域名，此举意味着传统媒体通过域名延伸品牌从而构建互联网竞争优势。

    据了解，为网站下的栏目频道启用独立的顶级域名成为了各大电视台不约而同的选择。如广东电视台的新闻最前线，江西广播电视台的家庭幽默录像、深度观察等，方便网民直接访问的同时，有助于打造优秀栏目，加深栏目品牌影响力。

    业内人士指出，网络作为一种新的媒体形式，目前遇到了技术先进，但内容缺乏的尴尬局面，电视与网络的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，资源共享，优势互补，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。广东电视台相关负责人表示，借助“.中国”域名，可以将电视台、栏目等品牌影响力延伸至网络，进而形成立体化的媒体战略。该负责人告诉记者，广东电视台还将为该台的季节性栏目或短期栏目、活动启用相对应的“.中国”域名。据了解，包括江西、辽宁、吉林等多家电台电视台还为其主持人申请了“.中国”域名，这将有助于网民、观众与主持人保持深入沟通互动，从而促进栏目的健康发展和品牌的提升。曹婧逸